A cor do pecado: Branco e Preto são símbolos perceptivos de pureza moral e Poluição
Sherman, G. D., & Clore, G. L. (2009). The color of sin: White and black are perceptual symbols of moral purity and pollution. Psychological science, 20(8), 1019-1025.
Variável: Cor
Neste interessante artigo envolvendo cor e percepção os autores conduziram três estudos nos quais examinaram a associação automática entre palavras, significados morais e imorais e as cores preto e branco.
A metodologia utilizada para mensurar essa associação automática foi a tarefa de Stroop. Em psicologia cognitiva, o chamado efeito Stroop é uma demonstração de interferência no tempo de reação de uma tarefa. Por exemplo, quando uma palavra como azul, verde, vermelho, etc, é impressa numa cor que difere da cor expressa pelo significado semântico (exemplo: a palavra vermelho impressa com tinta azul), ocorre um atraso no processamento da cor da palavra, causando tempos de reação mais lentos e um aumento de erros, pois o comando é para ler a palavra e a pessoa acaba por dizer a cor na qual está impressa a palavra. Para que ela responda de forma correta deve inibir seu ímpeto de dizer a cor na qual a palavra é impressa e sim ler a palavra.
Assim, utilizando uma variação da tarefa de Stroop, os pesquisadores observaram que a velocidade da nomeação de cores foi mais rápida quando as palavras em preto diziam respeito imoralidade (por exemplo, ganância), ao invés de moralidade, e quando palavras em branco diziam respeito à moralidade (por exemplo, honestidade), ao invés de imoralidade. Ou seja, as pessoas associaram fortemente a cor com o significado moral e valência da palavra.
Além disso, foi feito um experimento no qual os participantes eram incitados a ter uma atitude imoral ao copiar à mão uma declaração antiética. Neste sentido, percebeu-se uma identificação rápida da ação com as palavras na fonte preta.
O presente artigo apresenta outras derivações da associação automática entre atitudes e cores, demonstrando como o processamento implícito de estímulos está envolvido nestes processos.
Observação: este texto tem por objetivo ser um resumo no qual apenas pontos principais ou gerais do estudo são apontados. Sugere-se, portanto, a leitura do arquivo original para uma melhor compreensão do assunto, caso este seja de interesse do leitor.